Noen forbinder profesjonelle bedriftsbilder med ansatte som står på rekke, ser rett inn i kameraet og smiler på kommando.

Slike bilder kan være nyttige i enkelte sammenhenger, men de er langt fra den eneste måten å fotografere en bedrift på. Profesjonelt trenger ikke å bety stivt. Det betyr først og fremst at bildene er planlagt for formålet de skal brukes til.

Det naturlige må også planlegges

Arbeidsbilder kan gjerne se spontane ut, men det betyr ikke at fotografen bare møter opp og håper at noe interessant skjer.

Før fotograferingen bør vi vite hvilke tjenester, mennesker og deler av arbeidsprosessen som er viktige å vise. Da kan vi være på riktig sted når noe relevant skjer, samtidig som vi finner lys og vinkler som fungerer.

Resultatet kan oppleves naturlig selv om forholdene rundt bildet er nøye vurdert.

Veiledning er ikke det samme som posering

Noen ganger må en situasjon justeres litt for at den skal fungere visuelt. En person kan bli bedt om å flytte seg nærmere vinduet, gjenta en arbeidsoppgave eller vri kroppen slik at ansiktet blir synlig.

Dette er ikke nødvendigvis kunstig posering. Det er en måte å gjøre den virkelige arbeidssituasjonen forståelig i ett enkelt bilde.

Forskjellen ligger i hva vi tar utgangspunkt i. Når menneskene får gjøre noe de faktisk kjenner, blir både kroppsspråk og samspill mer troverdig.

Noen bransjer trenger mer styring enn andre

I en produksjonsbedrift, klinikk eller butikk finnes det gjerne synlige arbeidsoppgaver å fotografere. For rådgivere, konsulenter og andre som leverer mindre synlige tjenester, må situasjonene ofte planlegges litt tydeligere.

Det betyr likevel ikke at alle må sitte rundt et møtebord. Samtaler med kunder, gjennomgang av et prosjekt, befaringer, forberedelser og detaljer fra arbeidsmiljøet kan fortelle langt mer om bedriften.

Artikkelen om hvordan man fotograferer en tjeneste som ikke synes går nærmere inn på dette.

Gode arbeidsbilder får de ansatte til å kjenne seg igjen

Et nyttig spørsmål er om de ansatte opplever at bildene viser en troverdig versjon av arbeidsdagen. Alt trenger ikke være dokumentarisk, men det bør føles gjenkjennelig.

Hvis en bedrift som vanligvis har en uformell kultur plutselig fremstår svært formell på bildene, kan avstanden mellom forventning og virkelighet bli unødvendig stor.

Dette gjelder også klær, lokaler og uttrykk. Bedriftsbildene bør støtte identiteten bedriften faktisk har.

Profesjonelt og naturlig kan være det samme

De beste bedriftsbildene befinner seg ofte et sted mellom ren dokumentasjon og full regi. Fotografen tar ansvar for lys, bakgrunn, komposisjon og variasjon, mens menneskene får beholde måten de arbeider og kommuniserer på.

Da får bedriften en bildebank som både ser gjennomført ut og føles troverdig.

Hvis dere ønsker bilder som viser hvordan virksomheten faktisk fungerer, kan dere lese mer om bedriftsprofil og innhold. Fortell gjerne litt om arbeidsdagen og hva kundene deres bør forstå – så kan vi finne situasjonene som er verdt å fotografere.