Når et produkt skal fotograferes, er det lett å tenke at selve varen alltid er hovedsaken. Men kunden møter ofte emballasjen først. Esken, flasken, posen eller etiketten kan forklare merkevaren, størrelsen og hva som faktisk blir levert.
Samtidig kan emballasjen gjøre bildet rotete eller skjule produktet kunden ønsker å vurdere. Derfor er det sjelden et rent ja-eller-nei-spørsmål. Det riktige er ofte å lage en liten serie der emballasjen har ulike roller.
Vis emballasjen når den er en del av kjøpet
Noen produkter oppleves ikke komplette uten innpakningen. Det gjelder blant annet gaveprodukter, kosmetikk, matvarer, abonnementspakker og varer der esken brukes til oppbevaring. Da er emballasjen en del av verdien, ikke bare transportbeskyttelse.
Et bilde av produktet ved siden av esken kan vise kunden hva som følger med. Det kan også gjøre produktet lettere å kjenne igjen i butikk eller ved levering.
Hovedbildet må fortsatt være tydelig
I en nettbutikk skal kunden forstå produktet raskt, også på en liten mobilskjerm. Hvis emballasjen er større, mer fargerik eller full av detaljer, kan den ta oppmerksomheten fra varen.
Et godt utgangspunkt er derfor ett rent hovedbilde av produktet, etterfulgt av et bilde med emballasje. For enkelte varer bør begge vises i hovedbildet, men da må plassering og lys sørge for at det ikke blir uklart hva som selges.
Les også hvor mange bilder hvert produkt kan trenge i en nettbutikk.
Emballasjen kan forklare størrelse
En eske eller flaske kan gi et nyttig målestokkpunkt. Det er særlig relevant når produktets størrelse er vanskelig å lese fra et isolert bilde på hvit bakgrunn.
Men emballasjen må ikke brukes som eneste størrelsesreferanse dersom kunden heller ikke kjenner størrelsen på den. Kombiner gjerne med et bilde i bruk, i en hånd eller i et naturlig miljø.
Detaljene må være oppdaterte
Emballasje endrer seg oftere enn selve produktet. Ingredienser, strekkoder, design, språk og lovpålagt informasjon kan bli justert. Hvis nettbutikken viser en gammel eske, kan kunden bli usikker på hva som faktisk leveres.
- kontroller at emballasjen er siste godkjente versjon
- velg eksemplarer uten bulker, riper eller skjeve etiketter
- avklar om strekkoder og små tekster skal være synlige
- ta egne bilder av flere varianter dersom designet varierer
- lag et rent produktbilde som kan leve lenger enn emballasjen
Det kan være smart å fotografere både med og uten emballasje samme dag. Da har bedriften fleksibilitet dersom innpakningen endres før produktet.
Reflekser og trykk krever kontroll
Blank plast, folie, lakk og vinduer i esken kan gi kraftige refleksjoner. Fotografen må forme lyset slik at emballasjen ser ren ut uten at trykk og etikett forsvinner.
Dette er en av grunnene til at et raskt mobilbilde ofte gir et mindre ryddig resultat enn forventet. Produktet kan se fint ut, mens esken får hvite lysflekker, skjeve linjer eller feil farge.
Miljøbilder gir emballasjen en annen rolle
På hvit bakgrunn er målet gjerne dokumentasjon og sammenligning. I et miljøbilde kan emballasjen bidra til stemning, merkevare og brukssituasjon. En gaveeske kan stå åpen ved siden av produktet, eller en pose kan være en naturlig del av kjøkkenmiljøet.
Her bør dere skille mellom bilder som forklarer produktet og bilder som skaper interesse. Se forskjellen i artikkelen om produktbilder på hvit bakgrunn eller i miljø.
Lag en serie som svarer på kjøpsspørsmålene
Den beste løsningen er ofte tre nivåer: et tydelig produktbilde, et bilde som viser produkt og emballasje sammen, og et miljø- eller bruksbilde. Da får kunden både oversikt, leveranseforståelse og en følelse av hvordan produktet passer inn.
Før fotograferingen bør dere derfor sende både produkt og korrekt emballasje, og forklare hvilke flater bildene skal brukes på. Fotografen kan da planlegge vinkler og lys uten å presse alt inn i ett bilde.
Hva hvis emballasjen ikke er ferdig?
Noen ganger må fotograferingen skje før den endelige emballasjen er produsert. En prøveeske eller etikett kan brukes, men den bør være presis nok til at etterarbeidet ikke blir et unødvendig designprosjekt. Avklar hvilke detaljer som fortsatt kan endres før kameraet settes opp.
Hvis designet er svært foreløpig, kan det være bedre å prioritere rene produktbilder først og fotografere emballasjen senere. Da unngår bedriften å betale for omfattende retusjering av noe som snart blir erstattet, og produktbildene kan tas i bruk mens innpakningen ferdigstilles.
Husk også baksiden og åpningen dersom de inneholder informasjon kunden trenger før kjøpet. Et enkelt dokumentasjonsbilde kan være mindre spennende enn hovedbildet, men likevel redusere spørsmål om innhold, montering, oppbevaring eller hva som følger med i pakken.
Skal dere bygge en ryddig og fleksibel produktserie? Les mer om produkt- og matfotografering, eller ta kontakt med Mavvi for å planlegge hvilke bilder hvert produkt trenger.
