Et ventilasjonsaggregat på et par hundre kilo blir ikke sendt til fotostudio i en pappeske. Det samme gjelder en ferdig montert resepsjon, en produksjonsmaskin eller en stor utstillingsmodell. Likevel trenger kunden å se hva dere leverer, også når produktet står midt i en hall med kabler, taklys og andre varer rundt seg.
Løsningen er ofte å ta fotograferingen til produktet. Vi flytter kamera, lys og eventuelt bakgrunn, mens produktet får stå. Det viktigste er å avklare plass, tilgang og hvilke sider som må vises før fotodagen. Da kan bedriften få tydelige produktbilder uten at transporten blir et eget prosjekt.
Start med det kjøperen trenger å forstå
Et stort produkt krever ikke bare et større bilde. Det krever et tydeligere valg av hva bildet skal forklare. Skal kunden forstå formen, se tilkoblingene, vurdere utførelsen eller forestille seg produktet i egne lokaler? Et oversiktsbilde svarer sjelden godt på alt samtidig.
For et aggregat kan hovedbildet vise hele enheten i en ryddig vinkel. Et annet bilde viser betjeningen, og et tredje viser en viktig detalj i konstruksjonen. For en resepsjonsdisk kan overflate, møte med gulvet og plasseringen i rommet være mer interessant. Bestem disse oppgavene før vi velger kameravinkel. Da blir bildene nyttige i salget, ikke bare dokumentasjon på at produktet finnes.
Vis fotografen rommet, ikke bare produktet
Send gjerne noen enkle mobilbilder av produktet og området rundt. Ta med gulvet, taket og plassen bak der kameraet kan stå. Oppgi omtrentlige mål og fortell om noe sperrer en side. Et nærbilde av fronten sier lite om hvorvidt det er mulig å få med hele produktet.
Avstanden til produktet påvirker hvilke utsnitt og perspektiver som er praktiske. Hvis fotografen må stå helt inntil med vid vinkel, kan fronten virke større og bakenden mindre enn den oppleves i virkeligheten. Noen ganger er en åpen port eller fri gang mellom pallene det som gjør forskjellen. Vi trenger ikke et perfekt lokale, men vi må vite hvilke muligheter det gir.
Rydd synslinjen, ikke hele lageret
Det er lett å bruke en halv arbeidsdag på å rydde et rom som nesten ikke skal synes. Begynn heller med den planlagte bildevinkelen. Fjern løse esker, emballasje og gjenstander som konkurrerer med produktet. Rengjør de synlige flatene. Støv på en stor, blank front kan bli tydeligere på bildet enn det er når dere går forbi til vanlig.
La nødvendige deler og forbindelser være der de hører hjemme. Ikke koble fra eller flytt utstyr bare for å få et ryddigere bilde uten at bedriftens ansvarlige har avklart det. I enkelte tilfeller er riktig tidspunkt like viktig som rydding: etter ferdig montering, men før området fylles med nye leveranser. Flere forberedelser er samlet i rådene om hva som bør være klart før produktfotograferingen.
Bygg lyset rundt produktet
Taklys er laget for at folk skal kunne arbeide, ikke nødvendigvis for å vise en maskin fra sin beste side. Store flater kan få ujevne reflekser, mens detaljer havner i skyggen. Fotografen vurderer derfor hvordan eksisterende lys kan kombineres med medbrakt belysning og skjermer.
Målet er ikke å få alt til å skinne mest mulig. Lyset skal vise form, materiale og overganger. En metallflate trenger ofte en kontrollert refleks for å bli forståelig. Hvis den bare blir helt hvit eller svart, mister kunden informasjon. Noen produkter krever flere opptak med forskjellig lyssetting. Det bør avklares i planleggingen, fordi både opptak og etterarbeid da kan ta mer tid.
Velg bakgrunn ut fra bruken
Et produkt kan fotograferes på stedet og likevel få et rent uttrykk. Noen ganger holder det å velge en rolig del av rommet og styre lyset. Andre ganger er en medbrakt bakgrunn eller frilegging i etterarbeidet aktuelt. Muligheten avhenger blant annet av plass, produktets konturer og overflater.
Frilegging er ikke en knapp som gjør et vanskelig opptak godt. Gjennomsiktige partier, rister, blanke flater og mange små åpninger kan kreve ekstra arbeid. Skal bildet vise en ferdig installasjon, kan omgivelsene dessuten være en del av poenget. Les gjerne om produktbilder på hvit bakgrunn eller i miljø før dere bestemmer uttrykket.
Planlegg tilgang og drift før fotodagen
Fotografen trenger en kontaktperson som kjenner produktet og kan avklare hva som skal vises. Dersom luker skal åpnes eller funksjoner demonstreres, bør riktig medarbeider være tilgjengelig. Fotograferingen må tilpasses bedriftens rutiner, sikkerhet og aktivitet, ikke omvendt. Avtal hvor lys og stativer kan stå uten å være i veien.
En kort avklaring på forhånd bør dekke:
- Produktets mål og hvilke sider som er tilgjengelige.
- Hvor mye arbeidsplass det finnes til kamera, lys og bakgrunn.
- Om opptaket krever et avtalt opphold i aktiviteten rundt produktet.
- Hvem som klargjør produktet og viser relevante funksjoner.
- Hvilke opplysninger, andre produkter eller kundemerker som ikke skal med.
Ta flere nyttige bilder når produktet først er klart
Når et stort produkt først er klargjort, er det fornuftig å sikre både oversikt og detaljer. Ta også høyde for at et bilde til et tilbud kan trenge et annet utsnitt enn nettsidens hovedbilde. Et menneske ved produktet kan forklare størrelse og bruk, men bør ha en naturlig rolle og ikke skjule det kunden skal se.
Avtal samtidig hva som faktisk inngår i leveransen. Er det ett ferdig hovedbilde eller en serie? Skal bakgrunnen fjernes? Trengs egne filer til trykk? Disse valgene gir et bedre grunnlag for pris enn produktets størrelse alene. Et stort, matt produkt med god tilgang kan være enklere enn et mindre produkt fullt av speilende detaljer.
Ikke la størrelsen utsette markedsføringen
Dere trenger ikke vente på et studio som er stort nok, eller en anledning til å flytte hele produktet. Start med å vise oss hva dere har og hvor det står. Mavvi planlegger produktfotografering med utgangspunkt i hva kunden deres trenger å se.
Send noen mobilbilder, omtrentlige mål og ønsket bruk, så vurderer vi hvordan opptaket kan gjennomføres hos dere. Et godt produkt fortjener å bli vist tydelig. Også når det er for stort til å komme ut døra.
