Det er lett å regne på fotografering som om kunden bare kjøper tiden fotografen står med kameraet. Hvis selve fotograferingen varer halvannen time, kan prisen derfor se høy ut når man sammenligner den direkte med en vanlig timepris.
Men tiden foran kameraet er bare den mest synlige delen av jobben. Et profesjonelt bildeoppdrag er en liten produksjon: Det skal forstås, planlegges, rigges, gjennomføres, sikres, sorteres, redigeres og leveres. Det er summen av dette kunden betaler for.
Fotograferingen starter før kameraet tas opp
Før vi kommer til kunden, må vi vite hva bildene skal løse. Skal de brukes på en ny nettside, i LinkedIn-profiler, i en kampanje eller i en nettbutikk? Hvem og hva skal fotograferes? Hvordan ser lokalet ut, og finnes det nok plass og lys?
Gode svar gjør fotodagen kortere og resultatet mer treffsikkert. Derfor går det tid til behovsavklaring, bildeliste, rekkefølge, praktisk planlegging og valg av utstyr. På et lite oppdrag kan dette være enkelt. På et større oppdrag kan planleggingen være det som gjør at ti ansatte rekker å bli fotografert uten at arbeidsdagen stopper opp.
Jo bedre dette arbeidet er gjort på forhånd, desto mindre av kundens tid går til prøving og feiling. Hvis dere vil gjøre tilbudet mer presist allerede fra starten, kan dere lese hva bedriften bør sende fotografen før den ber om tilbud.
Utstyret skal fram, rigges og testes
En fotografering hos kunden innebærer vanligvis mer enn et kamera i en veske. Lys, stativer, bakgrunn, objektiver, batterier, minnekort og reserveutstyr skal velges, pakkes, fraktes og rigges. Etterpå skal det tas ned og med tilbake.
Denne delen er grunnen til at en fotografering på 30 minutter ikke nødvendigvis koster halvparten av en fotografering på én time. Oppstarten er ofte den samme. Fotografen må fortsatt planlegge, reise, rigge, teste lyset og sikre filene etterpå.
Det betyr ikke at alle små oppdrag skal presses inn i en stor pakke. Et enkelt oppdrag med én person eller noen få produkter kan absolutt prises lavere når omfanget er mindre. Men prisen faller ikke alltid i nøyaktig samme takt som kameratiden.
Kameraet lager råmaterialet, ikke den ferdige leveransen
Under fotograferingen lages det som regel langt flere eksponeringer enn kunden mottar. Det er nødvendig for å fange riktige uttrykk, små variasjoner i kroppsspråk og tekniske forskjeller i lys og fokus. Ved produktfoto kan det handle om å flytte en refleks noen millimeter. Ved ansattbilder kan forskjellen være et blikk som virker tryggere og mer naturlig.
Etterpå må materialet sikkerhetskopieres og gjennomgås. Nesten like bilder sammenlignes, tekniske bommerter tas bort, og de sterkeste filene velges ut. Kunden kjøper ikke en mappe med flest mulig tilfeldige filer, men et gjennomarbeidet utvalg som faktisk kan brukes.
Etterarbeidet får bildene til å henge sammen
De valgte bildene skal justeres slik at lys, farger, kontrast og hudtoner oppleves naturlige og konsekvente. En serie ansattbilder bør se ut som én serie, også når personene er fotografert på ulike tidspunkt. Produktfarger må behandles forsiktig, og forstyrrende småelementer kan trenge rydding.
Til slutt eksporteres filene i riktige størrelser og formater. Bilder til nettsiden må være lette nok til å laste raskt, mens filer til trykk trenger andre egenskaper. Leveransen skal navngis, organiseres og gjøres enkel å ta i bruk. Se gjerne hva bedriften faktisk får levert etter fotograferingen.
To like lange fotodager kan være to helt forskjellige jobber
En time med fire enkle profilbilder er ikke det samme som en time med blanke produkter, mat som må fotograferes mens den ser fersk ut, eller ansatte i aktivitet på flere steder i et stort lokale.
Kompleksiteten avgjør hvor mye som må planlegges, hvor mye utstyr som trengs, hvor mange forsøk som må gjøres, og hvor omfattende etterarbeidet blir. Derfor påvirkes prisen blant annet av antall personer eller produkter, lokasjon, antall ferdige bilder, bruk, tidsfrist og hvor krevende motivet er.
Det er også derfor en ærlig pris ofte må bygge på omfanget, ikke bare antall timer på stedet. I den brede prisguiden for bedriftsfotografering forklarer vi hvordan dette slår ut for ulike typer oppdrag.
Hva bør dere sammenligne i et tilbud?
To tilbud med ulik pris kan dekke svært forskjellige leveranser. Før dere sammenligner totalsummen, se etter om tilbudet sier noe konkret om:
- planlegging og behovsavklaring
- antall personer, produkter og lokasjoner
- hvor mange ferdige, redigerte bilder som leveres
- hva bildene kan brukes til
- reise, rigging, eventuelle tillegg og leveringstid
Da blir det enklere å se om det billigste tilbudet faktisk løser samme oppgave, og om et dyrere tilbud inneholder arbeid dere ellers måtte bestille senere.
Det kunden kjøper er bruksklare bilder
Bedriften trenger sjelden fotografering for fotograferingens skyld. Den trenger bilder som gjør nettsiden mer troverdig, viser menneskene bak virksomheten, forklarer et produkt eller gjør det enklere for en kunde å velge.
Det er derfor vi heller tilpasser omfanget enn å telle kameraminutter. Har dere allerede gode miljøbilder, trenger vi ikke lage dem på nytt. Trenger dere bare en liten oppdatering, kan oppdraget reduseres. Mangler dere et helt grunnsett til nettside, Google og markedsføring, bør vi planlegge bredere fra starten.
Vil dere vite hva som er nødvendig for deres bedrift, kan dere sende oss en kort beskrivelse av behovet. Da foreslår vi et omfang som er stort nok til å løse oppgaven, uten å gjøre fotograferingen større enn den trenger å være.
