Gode bedriftsbilder skal gjøre det lettere å forstå hvem bedriften er, hvordan den arbeider og hva den tilbyr. De bør føles ekte, men samtidig være planlagt for nettsiden og markedsføringen der de skal brukes.
Et bedriftsbilde trenger ikke inneholde mange mennesker, store lokaler eller avansert utstyr. Det viktigste er at bildet har en tydelig oppgave.
Noen bilder skal skape tillit. Andre skal forklare en arbeidsprosess, presentere en tjeneste eller vise miljøet kunden møter. En god bildebank trenger gjerne flere av disse funksjonene.
Gode bedriftsbilder har en tydelig hensikt
Før et motiv fotograferes, bør vi vite hvorfor bedriften trenger det. Et bilde til forsiden har en annen oppgave enn et bilde til en tjenesteside eller stillingsannonse.
Et forsidebilde skal gjerne gi et raskt inntrykk av bedriften og samtidig ha plass til en overskrift. På en tjenesteside kan bildet være mer konkret og vise hvordan arbeidet utføres. Et bilde til rekruttering bør hjelpe en potensiell søker med å forstå arbeidsmiljøet.
Når bruken er avklart, blir det lettere å velge motiv, utsnitt og retning.
Uten en tydelig hensikt kan fotograferingen ende med mange pene bilder som likevel er vanskelige å plassere på nettsiden.
Bildene bør vise menneskene bak bedriften
Selv når bedriften selger produkter, maskiner eller tekniske tjenester, er menneskene en viktig del av opplevelsen kunden kjøper.
De ansatte svarer på spørsmål, løser problemer, gjennomfører arbeidet og følger opp kunden. Når disse menneskene er synlige, blir bedriften mindre anonym.
Det betyr ikke at alle må stille seg opp og smile mot kameraet. Menneskene kan fotograferes mens de arbeider, samarbeider eller forklarer noe.
Et godt arbeidsbilde kan vise både kompetanse og personlighet uten at situasjonen trenger å føles oppstilt.
Arbeidsprosessen er ofte mer interessant enn sluttresultatet
Mange bedrifter viser bare det ferdige produktet eller resultatet. Men kundene kan også være interessert i hva som skjer før leveringen.
Prosessen kan vise:
- Hvordan arbeidet planlegges
- Hvilke verktøy og materialer som brukes
- Hvordan kvaliteten kontrolleres
- Hvordan ansatte samarbeider
- Hvordan problemer blir løst
- Hva som krever særlig erfaring eller presisjon
Slike bilder kan forklare hvorfor tjenesten har verdi. De viser at det ligger kunnskap, tid og arbeid bak resultatet kunden mottar.
For bedrifter som selger rådgivning eller andre mindre synlige tjenester, kan artikkelen om å fotografere en tjeneste som ikke synes være et nyttig utgangspunkt.
Situasjonen bør føles troverdig
Betrakteren trenger ikke vite nøyaktig hva som skjedde da bildet ble tatt. Men han eller hun merker ofte når en situasjon ikke henger sammen.
Hvis en ansatt holder et verktøy feil, peker tilfeldig på en tom skjerm eller gjennomfører en oppgave som ikke gir mening, kan bildet føles konstruert.
Derfor tar jeg helst utgangspunkt i noe de ansatte faktisk kjenner. Vi kan forenkle oppgaven og flytte den til et område med bedre lys, men handlingen bør fortsatt være faglig troverdig.
De ansatte vet hvordan arbeidet utføres. Fotografens oppgave er å gjøre situasjonen tydelig og visuelt forståelig.
Bedriftsbilder kan være planlagt uten å se oppstilt ut
Et naturlig bilde er ikke nødvendigvis et bilde der fotografen bare observerer på avstand. Ofte trenger situasjonen litt hjelp for å fungere innenfor bildekanten.
Jeg kan be en ansatt flytte seg nærmere kollegaen, gjenta en bevegelse eller vende arbeidsoppgaven litt mot lyset. Vi kan også fjerne gjenstander som dekker motivet eller trekker oppmerksomheten bort.
Dette gjør ikke bildet mindre ekte. Arbeidet og menneskene er fortsatt de samme. Vi gjør bare situasjonen lettere å lese.
Balansen mellom dokumentasjon og styring beskrives nærmere i artikkelen om hvor mye arbeidsbilder bør regisseres.
Bildet bør inneholde én tydelig hovedhistorie
Et arbeidsmiljø kan inneholde mange interessante detaljer. Hvis alle får like mye oppmerksomhet, kan bildet likevel bli vanskelig å forstå.
Et godt bedriftsbilde bør ha et tydelig hovedmotiv. Det kan være personen som utfører oppgaven, samspillet mellom to kolleger eller produktet de arbeider med.
Bakgrunnen kan gi viktig informasjon, men den bør støtte hovedmotivet i stedet for å konkurrere med det.
Det betyr at vi må vurdere både kameravinkel, lys, avstand og hva som faktisk får være med i utsnittet.
Miljøet bør si noe relevant om bedriften
Et miljøbilde er ikke bare et bilde med mye av rommet synlig. Omgivelsene bør bidra med informasjon.
Et verksted kan vise materialer og verktøy. Et kjøkken kan vise råvarer og arbeidsflyt. Et kontor kan vise samarbeid, kundekontakt eller planlegging.
Det er ikke nødvendig å vise hele lokalet samtidig. Noen få relevante detaljer kan være nok til å plassere personen i riktig sammenheng.
Vanlige og brukte lokaler kan fungere svært godt. De trenger ikke se ut som et utstillingsrom, så lenge vi velger utsnittet bevisst og rydder bort det som forstyrrer.
Lyset skal styre oppmerksomheten
Godt lys handler ikke bare om at bildet skal være lyst nok. Lyset bør hjelpe betrakteren med å se det som er viktig.
Det kan fremheve ansiktet til en ansatt, strukturen i et materiale eller hendene som utfører en oppgave. Samtidig kan mindre viktige deler av miljøet få være roligere.
Noen arbeidsplasser har godt naturlig lys. Andre trenger ekstra lys for at personene og arbeidet skal komme tydelig frem.
Fotografisk lys bør brukes på en måte som fortsatt passer til miljøet. Målet er ikke at verkstedet skal se ut som et studio, men at bildet skal bli tydelig og gjennomført.
Små detaljer forteller om kvalitet
Et bredt arbeidsbilde viser sammenhengen, mens et detaljbilde kan rette oppmerksomheten mot presisjon, materialer eller håndverk.
Det kan være:
- Hender som utfører en oppgave
- Et verktøy i bruk
- En overflate eller materialstruktur
- En kontroll eller måling
- En viktig del av produktet
- Råvarer før de blir bearbeidet
Detaljbildene gir variasjon og kan være svært nyttige på nettsider. De kan plasseres mellom tekstavsnitt, brukes som bakgrunn eller publiseres sammen med faglige innlegg.
En god bildebank bør derfor ikke bare bestå av brede oversiktsbilder.
Bildene bør vise både mennesker og det bedriften tilbyr
Noen fotograferinger ender med mange bilder av ansatte, men få bilder av selve arbeidet. Andre viser produkter og maskiner uten et eneste menneske.
Begge deler kan gjøre presentasjonen ufullstendig.
Menneskene skaper tillit og gjør bedriften personlig. Arbeidsprosessen viser kompetansen, mens produkter og resultater gjør tilbudet konkret.
En sterk bedriftsprofil kombinerer derfor gjerne:
- Ansatte og nøkkelpersoner
- Mennesker i arbeid
- Samarbeid og kundesituasjoner
- Lokaler og arbeidsmiljø
- Produkter eller leveranser
- Verktøy, materialer og detaljer
Fordelingen avhenger av hva bedriften gjør og hvilke bilder den allerede har.
Ekte øyeblikk krever ofte forberedelser
Det er vanskelig å fotografere relevant arbeid hvis ingen vet hva som skal skje når fotografen kommer.
Bedriften bør derfor på forhånd finne noen aktiviteter som kan gjennomføres på fotodagen. Det kan være et møte, en kontroll, en arbeidsoppgave eller deler av en produksjonsprosess.
Aktiviteten bør være kjent for de ansatte og visuelt mulig å forstå. Samtidig bør vi unngå å stoppe hele arbeidsdagen for å lage bilder.
Artikkelen om gode arbeidsbilder uten å stoppe arbeidsdagen viser hvordan slike situasjoner kan planlegges effektivt.
Uttrykket må passe til bedriften
Gode bedriftsbilder trenger ikke se like ut fra bedrift til bedrift.
En håndverksbedrift kan ha et robust og jordnært uttrykk. En rådgivningsbedrift kan ønske et roligere og mer tillitsfullt preg. En restaurant kan legge større vekt på stemning, råvarer og energi.
Farger, lys, miljø og situasjoner bør støtte måten bedriften ønsker å bli oppfattet på.
Hvis bildene ser ut som de kunne tilhørt hvilken som helst virksomhet, mister de noe av verdien. Egne bilder bør vise det som faktisk skiller bedriften fra andre.
Bildene må fungere der de skal brukes
Et bilde kan være godt fotografert og likevel vanskelig å bruke. Det kan ha feil retning, være beskåret for tett eller mangle plass til tekst.
Under fotograferingen bør vi derfor lage variasjoner:
- Brede bilder til nettsiden
- Stående bilder til sosiale medier
- Tette bilder av mennesker og detaljer
- Bilder med luft på høyre eller venstre side
- Rolige bakgrunner med plass til overskrifter
Det betyr ikke at hvert motiv må tas i alle tenkelige formater. Men de viktigste situasjonene bør fotograferes med flere bruksområder i tankene.
Oversikten over hvilke bilder en bedriftsnettside trenger kan brukes når motivene skal prioriteres.
En god bildebank trenger variasjon
Hvis alle bildene er tatt fra samme avstand og viser omtrent den samme situasjonen, vil bildebanken raskt føles begrenset.
En anvendelig leveranse bør inneholde både mennesker, miljø, handling og detaljer. Den bør også ha en blanding av rolige og mer aktive bilder.
Da kan bedriften variere uttrykket uten å gå bort fra den samme visuelle helheten.
Hvor mange bilder bedriften trenger, avhenger av hvor ofte den publiserer og hvor mange tjenester som skal presenteres. Dette utdypes i artikkelen om hvor stor bildebank en bedrift trenger.
Bildene bør holde lenger enn én kampanje
Noen motiver tas for en bestemt lansering eller kampanje. Resten av bildebanken bør gjerne kunne brukes over lengre tid.
Veldig sesongpregede rekvisitter, kortvarige budskap og midlertidige oppsett kan begrense levetiden dersom de dukker opp i alle bildene.
Det er derfor nyttig å lage en blanding. Noen bilder kan være aktuelle akkurat nå, mens andre viser de mer stabile delene av bedriften.
På den måten får fotograferingen verdi også etter at den opprinnelige kampanjen er avsluttet.
Gode bedriftsbilder bygger tillit gjennom detaljer
Tillit skapes ikke nødvendigvis av store smil eller blanke lokaler. Den kan ligge i måten en ansatt lytter på, hvordan et produkt kontrolleres eller hvor konsentrert noen utfører arbeidet sitt.
Slike detaljer gir betrakteren små tegn på kompetanse, samarbeid og omsorg for resultatet.
Bildene trenger ikke fortelle hele historien alene. Men de bør støtte teksten og gjøre påstandene til bedriften mer troverdige.
Hvis nettsiden sier at kvalitet er viktig, bør bildene kunne vise noe av arbeidet som sikrer denne kvaliteten.
Et godt bedriftsbilde føles ekte og er planlagt
De beste bedriftsbildene befinner seg ofte mellom det dokumentariske og det planlagte.
Menneskene, arbeidsoppgavene og miljøet er ekte. Samtidig er lys, utsnitt og tidspunkt valgt slik at situasjonen blir tydelig.
Resultatet skal ikke føles som en tilfeldig samling øyeblikksbilder. Det skal heller ikke se ut som bedriften spiller en rolle den ikke kjenner seg igjen i.
Gode bedriftsbilder viser en gjennomført og troverdig versjon av den virkelige arbeidshverdagen.
På siden om bedriftsprofil og innhold kan dere lese mer om hvordan en fotografering gjennomføres. Dere kan også ta kontakt dersom bedriften trenger bilder som viser menneskene, arbeidet og det dere tilbyr.
