Et produktbilde kan være pent og fortsatt gjøre en dårlig jobb. Kanskje lyset er stemningsfullt, men formen er vanskelig å se. Kanskje bakgrunnen er lekker, men produktet forsvinner. Eller kanskje bildet ser bra ut på Instagram, men ikke passer i nettbutikken.

Et godt produktbilde handler derfor ikke bare om hvordan bildet ser ut. Det handler om hva bildet skal hjelpe kunden med å forstå.

Et godt produktbilde har en tydelig oppgave

Før kameraet finnes frem, bør det være avklart hvor bildet skal brukes.

Et hovedbilde i en kampanje skal gjerne skape oppmerksomhet og stemning. Et bilde i en nettbutikk må først og fremst vise produktet tydelig og konsekvent. Et detaljbilde kan forklare materiale, overflate eller funksjon, mens et miljøbilde kan vise produktet i bruk.

Det samme produktet kan derfor trenge flere forskjellige bilder. Ett enkelt bilde skal ikke nødvendigvis løse alle oppgaver samtidig.

Når bruken er bestemt på forhånd, blir det lettere å velge bakgrunn, lyssetting, kameravinkel og hvor mye luft bildet trenger.

Produktet må være lett å forstå

Kunden bør raskt kunne se hva produktet er, hvilken form det har og hvilke egenskaper som er viktige.

Det betyr ikke at alle produktbilder må være tatt rett forfra mot hvit bakgrunn. Men en kreativ kameravinkel bør ikke gjøre produktet vanskeligere å vurdere.

For enkelte produkter er størrelsen viktig. For andre er det materialet, overflaten, innholdet eller måten produktet brukes på. Fotograferingen bør fremheve det kunden sannsynligvis vil undersøke før et kjøp.

Hvis et viktig lokk, en tilkobling eller en detalj havner i skyggen, kan bildet være visuelt fint uten å være særlig informativt.

Lyssettingen skal vise form og materiale

Lys brukes ikke bare for å gjøre produktet lyst nok. Det skal også beskrive formen og materialet.

Glass, metall, tekstiler, mat og matte emballasjer reagerer forskjellig på lys. En blank flaske kan få forstyrrende refleksjoner, mens et mørkt produkt kan miste formen dersom lyset blir for flatt. En strukturert overflate trenger gjerne lys fra en retning som gjør teksturen synlig.

God lyssetting handler derfor ofte om kontroll. Refleksjoner kan flyttes, kanter kan fremheves og skygger kan tilpasses slik at produktet blir lettere å lese.

Målet er ikke alltid å fjerne alle refleksjoner og skygger. Uten dem kan produktet også begynne å se flatt eller unaturlig ut.

Fargene må være troverdige

Kreativ fargebruk kan passe godt i en kampanje, men selve produktet bør fortsatt være gjenkjennelig.

Dette er spesielt viktig når farge er en del av kundens valg, for eksempel på klær, interiørprodukter, emballasje eller mat. Et varmt eller kaldt fargestikk kan få produktet til å se annerledes ut enn det gjør i virkeligheten.

Skjermer viser farger forskjellig, så det er vanskelig å garantere en helt identisk opplevelse hos alle som ser bildet. Likevel bør fotografering og redigering ha som mål å gi en så troverdig gjengivelse som mulig.

Produktbildet bør ikke love en farge, struktur eller finish kunden ikke møter når varen kommer.

Bakgrunnen bør støtte produktet

En enkel bakgrunn gjør det lettere å se produktet og passer ofte godt i nettbutikker, kataloger og produktoversikter. Et miljø kan på sin side gi sammenheng og vise hvem produktet er laget for.

Det ene er ikke automatisk bedre enn det andre. Spørsmålet er hva bildet skal brukes til.

Et frilagt produktbilde gir stor fleksibilitet fordi produktet senere kan plasseres på forskjellige bakgrunner. Et miljøbilde kan være sterkere i en kampanje fordi det viser produktet i en relevant situasjon.

Utfordringen oppstår når bakgrunnen blir mer interessant enn produktet. Rekvisitter, farger og omgivelser skal hjelpe til med å fortelle historien, ikke konkurrere om oppmerksomheten.

Bildene bør passe sammen

Hvis en nettbutikk har mange produkter, er det viktig at bildene oppleves som en serie.

Det betyr gjerne at kameravinkel, utsnitt, lysretning, bakgrunn og størrelse følger et gjennomtenkt system. Produktene trenger ikke være identiske, men kundene bør kunne sammenligne dem uten at presentasjonen endrer seg tilfeldig fra bilde til bilde.

Enhetlige produktbilder gjør også nettsiden roligere. Når hvert produkt er fotografert med forskjellig bakgrunn, perspektiv og lys, kan selv gode enkeltbilder skape et rotete helhetsinntrykk.

Det er derfor lurt å bestemme en visuell standard før en større serie fotograferes. Da blir det også enklere å legge til nye produkter senere.

Bildet må fungere i riktig format

Produktbilder brukes ofte flere steder: på nettsiden, i nettbutikken, i sosiale medier, i annonser og i trykksaker.

Et tett, stående bilde kan fungere godt i én kanal, men være vanskelig å bruke som et bredt banner. Et produkt som fyller hele bildeflaten, gir liten plass til overskrift eller annen grafikk.

Under fotograferingen kan det derfor være nyttig å lage variasjoner:

• et tydelig hovedbilde
• alternative vinkler
• nærbilder av viktige detaljer
• bilder med mer luft rundt produktet
• stående og liggende utsnitt
• eventuelle bilder av produktet i bruk

Poenget er ikke å produsere flest mulig filer. Det er å sikre at produktet kan presenteres godt i flatene bedriften faktisk bruker.

Redigering skal forbedre, ikke forandre produktet

Et produktbilde trenger vanligvis en viss etterbehandling. Støv kan fjernes, bakgrunnen kan jevnes ut og lys, kontrast og farger kan justeres.

Men redigeringen bør ikke gjøre produktet bedre enn det er på en måte som villeder kunden. En ripe eller støvflekk som ikke hører hjemme på et nytt produkt, kan naturligvis ryddes bort. Produktets faktiske materiale, form og egenskaper bør derimot beholdes.

Den beste redigeringen er ofte den kunden ikke legger merke til. Produktet ser ryddig og gjennomarbeidet ut, uten at bildet føles kunstig.

Planlegg serien før første produkt fotograferes

God produktfotografering begynner med noen praktiske avklaringer:

Hvilke produkter skal fotograferes? Hvor skal bildene brukes? Skal bakgrunnen være lik på alle? Trengs det frilegging? Hvilke detaljer er viktige, og finnes produktene i flere varianter?

Produktene bør også være ferdige, rengjorte og kontrollert før fotograferingen starter. Små skader, skjeve etiketter og fingermerker blir ofte tydeligere på et fotografi enn de virker i rommet.

Når dette avklares på forhånd, blir fotograferingen mer effektiv og resultatet mer enhetlig.

Et godt produktbilde gjør produktet lettere å velge

Det finnes ikke én lyssetting eller bakgrunn som passer alle produkter. Et godt produktbilde kjennetegnes først og fremst av at det løser oppgaven sin.

Produktet skal være tydelig, materialer og farger skal fremstå troverdig, og bildet skal passe inn i sammenhengen der det brukes. I tillegg bør bildene fungere sammen dersom flere produkter skal presenteres som en serie.

Trenger dere nye bilder av produkter eller mat? Jeg hjelper gjerne med å planlegge bilder som passer til nettsiden, nettbutikken eller kampanjen deres..