Det er enkelt å regne ut hva en fotografering koster. Det er langt vanskeligere å se hva bedriften taper på å utsette den.
De gamle bildene ligger allerede på nettsiden og koster ingenting å beholde. De fungerer teknisk, og kundene klager sjelden direkte på dem.
Likevel kan de gi et inntrykk av en virksomhet som ikke lenger finnes.
Bedriften utvikler seg raskere enn bildebanken
Siden bildene ble tatt kan bedriften ha fått nye ansatte, andre lokaler, bedre utstyr og et bredere tjenestetilbud. Arbeidsmetodene kan ha blitt mer effektive, og kundene kan ha endret seg.
Hvis bildene fortsatt viser den gamle virksomheten, får ikke markedet se denne utviklingen.
Det er ikke sikkert at kunden tenker «disse bildene er utdaterte». Kunden kan bare sitte igjen med en vag opplevelse av at bedriften virker mindre aktuell eller profesjonell enn konkurrentene.
Gamle bilder kan skape praktiske problemer
Utdatert bildemateriale handler ikke bare om stil. Det kan også gjøre markedsføringen mer tungvint.
Bedriften kan blant annet oppleve at:
- ansatte på nettsiden ikke lenger jobber i virksomheten
- nye tjenester mangler relevante bilder
- bildene ikke passer dagens nettsidedesign
- markedsføringen bruker de samme motivene om igjen
- nye lokaler og investeringer aldri blir vist frem
- rekrutteringsinnholdet gir feil inntrykk av arbeidsplassen
Da brukes det gjerne mye tid på å lete etter gamle filer, beskjære de samme bildene på nytt eller fylle hullene med tilfeldige mobilbilder.
Utsettelsen har også en kostnad
Det er umulig å vite nøyaktig hvor mange kunder som forsvinner på grunn av svake bilder. De fleste som mister tilliten, sender ikke en e-post og forklarer hvorfor. De går bare videre.
Det betyr ikke at alle gamle bilder er dårlige eller at bedriften må fornye alt hvert år. Men bildene bør fortsatt representere virksomheten slik den ønsker å bli vurdert i dag.
Hvis bedriften har investert i nye lokaler, nye mennesker eller et bedre produkt, er det verdt å spørre om kundene faktisk kan se det.
Det er ikke nødvendig å begynne helt på nytt
En oppdatert bildebank betyr ikke nødvendigvis at alt gammelt materiale må kastes. Enkelte portretter, detaljbilder og miljøbilder kan fortsatt fungere godt.
Det mest fornuftige kan være å identifisere hullene:
- Hva viser ikke bildene i dag?
- Hvilke sider på nettsiden føles svakest?
- Hvilke tjenester mangler egne motiver?
- Hvem eller hva har kommet til siden sist?
- Hvilke bilder blir brukt så ofte at de har mistet effekten?
På den måten kan fotograferingen konsentreres om det bedriften faktisk mangler.
Les gjerne mer om hvor stor bildebank en bedrift trenger og når ansattbildene bør oppdateres.
En fotografering bør løse morgendagens behov
Nye bilder bør ikke bare fylle tomme plasser på dagens nettside. De bør kunne brukes i tilbud, presentasjoner, rekruttering, annonser og innhold bedriften ennå ikke har laget.
Derfor er planleggingen viktigere enn å produsere flest mulig bilder. En gjennomtenkt fotodag kan gi materiale som fungerer lenge og reduserer behovet for tilfeldige nødløsninger.
Hvis dere er usikre på om bildebanken faktisk er utdatert, kan dere sende lenken til nettsiden når dere tar kontakt. Da kan vi se hvilke bilder som fortsatt fungerer, hva som mangler og om behovet er stort nok til en ny fotodag.
