Ett godt produktbilde kan vise hva varen er. Det svarer ikke nødvendigvis på hvordan den ser ut fra siden, hvor stor den er eller hvilke detaljer kunden ikke bør overse.

I en fysisk butikk kan kunden løfte produktet, snu det og se nærmere. I en nettbutikk må bildene gjøre denne undersøkelsen mulig.

Det finnes ikke ett riktig antall for alle varer. For mange produkter vil fire til seks gjennomtenkte bilder være et godt utgangspunkt. Enkle varer kan klare seg med færre, mens tekniske eller kostbare produkter kan trenge betydelig flere.

Hovedbildet skal gjøre produktet lett å kjenne igjen

Det første bildet bør gi en tydelig og ryddig presentasjon. Kunden skal raskt forstå hva produktet er, og bildet bør passe sammen med resten av produktoversikten.

Hovedbildet brukes gjerne på:

• Kategorisider
• Søkeresultater
• Produktkort
• Anbefalte produkter
• Annonser og prissammenligninger

Derfor bør produktet ha en konsekvent plassering, nok luft rundt seg og en bakgrunn som ikke konkurrerer om oppmerksomheten.

Den andre vinkelen bør vise formen bedre

Hvis hovedbildet viser produktet skrått forfra, kan det neste vise siden eller baksiden. Målet er ikke å produsere nesten identiske varianter, men å gi informasjon som manglet i det første bildet.

Dette er særlig viktig når produktet har:

• Tilkoblinger på baksiden
• Håndtak eller åpninger
• En tydelig dybde
• Funksjoner på flere sider
• En form som er vanskelig å forstå forfra

Detaljbildet skal vise noe som betyr noe

Et nærbilde er nyttig når detaljen påvirker kvalitet, funksjon eller kjøpsbeslutning.

Det kan være:

• Materialets struktur
• Sømmer og avslutninger
• Knapper og betjening
• Overflate og finish
• Fester eller bevegelige deler
• Innholdet i en pakke

Tilfeldige nærbilder gir ikke nødvendigvis kunden større trygghet. Detaljen bør svare på et spørsmål eller vise noe dere ønsker at kunden skal legge merke til.

Et bilde i bruk forklarer funksjonen

Noen produkter er vanskelige å forstå uten sammenheng. Et bilde i bruk kan vise hvordan varen holdes, plasseres, bæres eller inngår i en arbeidssituasjon.

Bruksbildet kan også gi informasjon om:

• Størrelse
• Bevegelse
• Hvem produktet passer for
• Hvor det vanligvis brukes
• Hvordan flere deler fungerer sammen

Miljøet bør være relevant. Et tilfeldig pent rom hjelper lite dersom produktet egentlig skal brukes på en arbeidsplass eller utendørs.

Størrelsen bør bli forståelig

Mål i produktteksten er nødvendig, men kunden kan fortsatt ha problemer med å forestille seg størrelsen.

Et bilde kan vise produktet i en hånd, ved siden av en kjent gjenstand eller plassert der det vanligvis brukes. Sammen med tydelige mål gir det kunden et bedre sammenligningsgrunnlag.

Dette reduserer også risikoen for at produktet virker større eller mindre enn det er.

Varianter trenger ikke alltid full fotografering

Hvis samme produkt finnes i flere farger, kan det være nok å fotografere alle hovedvariantene fra én tydelig vinkel og bruke flere detaljbilder fra grunnmodellen.

Har variantene forskjellig form, materiale eller funksjon, bør forskjellene vises tydeligere.

Før fotograferingen bør dere lage en oversikt over:

• Produkter og varianter
• Hvilke forskjeller kunden må se
• Hva som kan fotograferes felles
• Hva som trenger egne detaljbilder

Flere bilder er ikke alltid bedre

Ti bilder fra nesten samme vinkel kan gjøre produktsiden lengre uten å gi kunden mer informasjon.

Før hvert planlagte bilde kan dere stille spørsmålet:

Hva skal kunden forstå etter å ha sett dette bildet?

Hvis svaret er det samme som for et annet bilde, kan én av variantene sannsynligvis fjernes.

Lag en standard som kan gjentas

Når nettbutikken får nye produkter, bør fotograferingen kunne videreføres. Bestem derfor en enkel standard for:

• Hovedvinkel
• Bakgrunn
• Produktets størrelse i bildeflaten
• Skygge og lys
• Nødvendige ekstravinkler
• Bildestørrelse og format

Dette gjør det enklere å utvide sortimentet uten at de nye produktene ser ut som de kommer fra en annen butikk.

Les gjerne hvorfor nettbutikken bør ha en konsekvent bildestil.

Planlegg ut fra produktet, ikke et fast tall

Et enkelt produkt kan kanskje presenteres med tre gode bilder. Et teknisk produkt kan trenge hovedbilde, flere vinkler, detaljer, innhold i pakken og bilder i bruk.

Jeg kan hjelpe med å lage en effektiv bildeliste før fotograferingen, slik at dere får bildene kundene trenger uten å betale for unødvendige gjentakelser.

Har nettbutikken produkter som trenger nye eller mer konsekvente bilder? Se produkt- og matfotografering, eller ta kontakt med noen eksempler på produktene. Da kan jeg foreslå hvilke bilder hver vare bør ha og gi en tydelig pris på oppdraget.