Et produktbilde kan være skarpt, pent og godt belyst, men likevel passe dårlig sammen med resten av nettbutikken. Problemet blir først synlig når mange produkter vises ved siden av hverandre.

Noen produkter er fotografert rett forfra, andre litt ovenfra. Bakgrunnen varierer mellom hvit, grå og beige. Enkelte produkter fyller nesten hele bildeflaten, mens andre blir små og vanskelige å vurdere.

Hvert bilde kan fungere alene. Samlet kan nettbutikken likevel oppleves urolig og tilfeldig.

En konsekvent bildestil handler om å lage et visuelt system som kan gjentas når sortimentet vokser.

Kunden sammenligner flere produkter samtidig

I en fysisk butikk kan kunden løfte produktet, kjenne på materialet og sammenligne størrelsen med andre varer. I nettbutikken må mye av denne vurderingen gjøres gjennom bildene.

Hvis produktene fotograferes på forskjellige måter, blir sammenligningen vanskeligere. Kunden må forsøke å forstå om størrelsesforskjellen er reell, eller om det ene produktet bare er fotografert tettere.

En konsekvent presentasjon gjør det lettere å se forskjeller i:

• Form og proporsjoner
• Farge og materiale
• Størrelse innenfor samme produktserie
• Detaljer og funksjoner
• Varianter av samme modell

Bildene skal ikke bare gjøre produktene pene. De skal hjelpe kunden med å velge.

Bestem en fast vinkel og skala

Produktene bør vanligvis presenteres fra en vinkel som viser formen tydelig. Hvilken vinkel som fungerer best, avhenger av hva dere selger.

Noen produkter bør fotograferes rett forfra. Andre trenger en lett skrå vinkel for å vise dybde. Det viktigste er at lignende produkter behandles likt.

Det samme gjelder skala. Produktene bør fylle omtrent like mye av bildeflaten når de vises i en produktoversikt. Hvis størrelsen varierer mye, kan dere lage egne regler for forskjellige produktgrupper.

Da blir det mulig å legge til nye produkter uten at hele butikken mister sammenhengen.

Bakgrunnen bør ha en tydelig oppgave

En nøytral bakgrunn gjør det enkelt å se produktets form og farge. Den passer godt til oversikter, kategorisider og steder der mange produkter vises samtidig.

Miljøbilder kan vise hvordan varen brukes og hvilken sammenheng den passer inn i. De kan være mer stemningsfulle og gi kunden hjelp til å forestille seg produktet hjemme, på arbeidsplassen eller i bruk.

Nettbutikken trenger ikke nødvendigvis velge mellom de to. En god løsning kan være:

• Konsekvente hovedbilder på rolig bakgrunn
• Detaljbilder som viser viktige egenskaper
• Miljøbilder som forklarer bruk og størrelse
• Alternative vinkler ved behov

Les mer om forskjellen i produktbilder på hvit bakgrunn eller i miljø – hva bør dere velge?

Lyset påvirker hvordan fargene oppleves

Hvis produktene fotograferes på forskjellige dager uten en fast lyssetting, kan farger og overflater endre karakter fra bilde til bilde.

Et hvitt produkt kan se varmt i ett bilde og blålig i et annet. Blank keramikk, metall og glass kan få helt forskjellige refleksjoner avhengig av omgivelsene.

En kontrollert lyssetting gjør det lettere å gjenta uttrykket. Fotografen kan notere plasseringen av lys, kamera, bakgrunn og produkt. Når nye varer skal legges til senere, finnes det et tydelig utgangspunkt.

Fullstendig identiske resultater er ikke alltid mulig, men et dokumentert oppsett gjør forskjellene betydelig mindre.

Produktserien bør se ut som en serie

Produkter som tilhører samme familie, bør også ha en visuell sammenheng. Det kan være flere størrelser, farger eller modeller av den samme varen.

Hvis hver variant fotograferes med forskjellig vinkel og avstand, blir det vanskeligere å forstå at de hører sammen.

En serie kan samles ved å bruke:

• Lik kameravinkel
• Samme bakgrunn
• Konsekvent lys og skygge
• Lik plassering i bildeflaten
• Samme høyde og perspektiv
• Felles utsnitt på detaljbildene

Dette gir nettbutikken et roligere uttrykk, samtidig som hvert produkt beholder sin egen form og farge.

Ulike bildeformater må planlegges

Nettbutikken kan vise produktbildene som kvadrater i en oversikt, men bruke et bredere eller høyere format på selve produktsiden. Bildene kan også bli brukt i annonser, nyhetsbrev og sosiale medier.

Hvis produktet ligger for nær kanten, kan viktige deler forsvinne når bildet beskjæres. Derfor bør det være nok luft rundt varen, og nettbutikkens faktiske bildeformat bør være kjent før fotograferingen.

Det er bedre å planlegge for beskjæringen enn å oppdage problemet etter at hele sortimentet er fotografert.

Miljøbildene bør også følge et system

Konsekvens betyr ikke at alle bildene må være like. Miljøbildene kan ha mer variasjon, men bør fortsatt passe til merkevaren og produktene.

Det kan være en gjennomgående bruk av:

• Bestemte materialer og overflater
• Et fast fargespekter
• Lik kontrast og lysretning
• Beslektede miljøer
• Samme grad av enkelhet eller detaljrikdom

Hvis ett produkt fotograferes i et lyst, rolig miljø og det neste i en mørk og dramatisk scene, kan serien miste sammenhengen selv om hovedbildene er like.

Lag en enkel bildestandard før sortimentet vokser

Det er enklere å lage et system når nettbutikken har ti produkter enn når den har flere hundre.

En enkel bildestandard kan beskrive:

• Bakgrunnsfarge
• Bildeformat og pikselstørrelse
• Produktets plassering og størrelse
• Hovedvinkel og ekstravinkler
• Skygge og refleksjon
• Hvordan ulike produktgrupper behandles
• Filnavn og organisering

Standarden trenger ikke være komplisert. Den skal bare gjøre det mulig å ta de samme beslutningene neste gang nye produkter skal fotograferes.

Et ryddig uttrykk gjør produktene lettere å oppdage

En konsekvent bildestil handler ikke om å gjøre nettbutikken ensformig. Den handler om å fjerne visuell støy slik at forskjellene mellom produktene blir tydeligere.

Når bakgrunn, lys og utsnitt følger samme system, kan kundens oppmerksomhet flyttes fra selve fotograferingen til varen som skal vurderes.

Hvis dere trenger en ny produktserie eller ønsker å etablere en bildestandard som kan videreføres når sortimentet vokser, kan dere lese mer om produkt- og matfotografering eller ta kontakt for å gå gjennom produktene og bruksområdene.