Et produkt kan se svært forskjellig ut avhengig av om det fotograferes alene mot en lys bakgrunn eller plasseres i et miljø med rekvisitter, mennesker og stemning.

Begge løsningene kan gi gode produktbilder, men de svarer på forskjellige spørsmål. Det rene produktbildet hjelper kunden med å undersøke varen. Miljøbildet hjelper kunden med å forestille seg hvordan den kan brukes.

Valget bør derfor ikke bare handle om hvilken stil dere liker best, men om hva bildet skal gjøre.

Begynn med hvor bildene skal brukes

Før dere velger bakgrunn, bør dere vite hvor produktbildene skal publiseres.

En nettbutikk trenger gjerne bilder som gjør det enkelt å sammenligne produkter. En kampanje skal kanskje skape oppmerksomhet og formidle en bestemt stemning. I sosiale medier kan produktet trenge mer sammenheng for å stoppe blikket, mens en katalog kan kreve en konsekvent og ryddig presentasjon.

Det samme produktet kan derfor trenge flere ulike bilder. Ett bilde skal ikke nødvendigvis løse alle oppgaver.

Hvis dere først avklarer bruksområdene, blir det enklere å planlegge kameravinkler, bakgrunner, utsnitt og hvor mye variasjon fotograferingen bør inneholde.

Hva menes med hvit bakgrunn?

Et produktbilde på hvit bakgrunn viser vanligvis produktet alene, uten et tydelig miljø rundt. Bakgrunnen kan være helt hvit, lys grå eller en annen rolig og ensartet tone.

Poenget er at bakgrunnen ikke skal konkurrere med produktet. Kunden skal enkelt kunne se form, farge, detaljer og utførelse.

Produktet kan fotograferes direkte mot den ferdige bakgrunnen, eller det kan frilegges slik at bakgrunnen kan byttes eller fjernes senere.

Hvis bildet skal brukes i en bestemt nettbutikk eller markedsplass, bør dere kontrollere hvilke krav løsningen har til bakgrunn, format og bildeflate før fotograferingen begynner.

Rene produktbilder gjør sammenligning enklere

Når flere produkter skal vises ved siden av hverandre, gir en ensartet bakgrunn en ryddig oversikt.

Hvis kameravinkel, størrelse, lys og plassering følger det samme systemet, kan kunden lettere sammenligne produkter uten å bli distrahert av forskjellige miljøer.

Dette er særlig nyttig når produktene finnes i flere farger, størrelser eller varianter. Kunden kan konsentrere seg om forskjellene mellom selve varene.

En konsekvent serie gjør også nettbutikken roligere visuelt. Selv gode enkeltbilder kan skape et rotete helhetsinntrykk dersom hvert produkt har forskjellig bakgrunn, perspektiv og lyssetting.

Hvit bakgrunn viser ikke automatisk produktet godt

En enkel bakgrunn betyr ikke at fotograferingen er enkel.

Når det ikke finnes et miljø som kan skape interesse, blir lyssetting, form og detaljer enda viktigere. Refleksjoner i glass og metall må kontrolleres, mørke produkter må skilles fra bakgrunnen, og lyse produkter trenger nok kontur til at de ikke forsvinner.

Produktet skal heller ikke se ut som det svever tilfeldig i et hvitt tomrom. Skygger og refleksjoner kan være nødvendige for å gi varen form og forankring.

Bakgrunnen kan være ren uten at produktet trenger å se flatt eller livløst ut.

Miljøbilder viser produktet i en sammenheng

Et miljøbilde plasserer produktet i en situasjon der det naturlig kan brukes.

En kopp kan stå på et dekket bord. Et verktøy kan vises i hånden til en fagperson. Et møbel kan plasseres i et rom, og et matprodukt kan vises sammen med relevante råvarer eller en ferdig servering.

Dette hjelper kunden med å forestille seg produktet i eget liv eller arbeid. Miljøet kan også forklare størrelsen, funksjonen eller hvem produktet er beregnet for.

For enkelte produkter er denne sammenhengen avgjørende. Hvis kunden ikke forstår hvordan varen brukes, vil et isolert produktbilde alene kunne gi for lite informasjon.

Miljøet skal støtte produktet

Rekvisitter og omgivelser bør velges fordi de gjør produktet lettere å forstå eller bidrar til riktig stemning.

Hvis miljøet blir for detaljert, kan det bli uklart hva bildet egentlig skal selge. Produktet bør fortsatt være hovedpersonen.

Det er derfor ikke nødvendig å fylle hele bildeflaten med pyntegjenstander. Noen få relevante elementer, et passende underlag og kontrollert lys kan være nok.

Et godt kontrollspørsmål er om miljøet tilfører informasjon eller bare fyller plass. Hvis bildet fungerer dårligere når rekvisitten fjernes, har den sannsynligvis en oppgave. Hvis produktet blir tydeligere uten den, bør den kanskje bort.

Miljøbilder gir mer rom for merkevaren

Mens rene produktbilder først og fremst beskriver varen, kan miljøbilder bidra til å forme hvordan den oppleves.

Farger, materialer, lys og omgivelser kan gjøre uttrykket varmt, teknisk, eksklusivt, jordnært eller lekent. Dette gir bedriften større mulighet til å bygge en gjenkjennelig visuell stil.

Miljøbildet kan også vise hvilken målgruppe produktet passer for, uten at dette trenger å forklares direkte i teksten.

Det er likevel viktig at stemningen ikke lover noe produktet ikke leverer. Presentasjonen kan være gjennomarbeidet uten at varen fremstilles på en måte som gjør kunden skuffet når den mottas.

Bilder av produktet i bruk kan forklare funksjonen

Noen produkter blir først forståelige når de vises i bruk.

Et bilde kan vise hvordan produktet holdes, monteres, åpnes eller plasseres. Det kan også demonstrere størrelsen i forhold til en person eller et kjent miljø.

Brukssituasjonen bør være troverdig. Personen på bildet bør håndtere produktet slik en faktisk kunde eller fagperson ville gjort.

Hvis produktet brukes feil bare fordi det gir en penere komposisjon, kan bildet skape mer forvirring enn forståelse.

Detaljbilder er nyttige i begge løsninger

Valget står ikke bare mellom ett rent hovedbilde og ett stort miljøbilde.

Nærbilder kan vise materialer, overflater, sømmer, knapper, tilkoblinger og andre egenskaper kunden vil undersøke før et kjøp.

Detaljene kan fotograferes mot en enkel bakgrunn eller som en del av miljøet. Hva som fungerer best, avhenger av om målet er teknisk informasjon eller en mer sanselig presentasjon.

I en nettbutikk kan detaljbildene supplere det ryddige hovedbildet. I en kampanje kan de gi variasjon og bidra til å bygge stemning rundt produktet.

Frilegging gir større fleksibilitet

Når et produkt frilegges, skilles det fra bakgrunnen og kan leveres med transparent bakgrunn.

Dette gjør det lettere å plassere produktet på forskjellige farger, i grafiske oppsett eller sammen med andre elementer senere. Det kan være nyttig for nettbutikker, annonser, brosjyrer og kampanjemateriell.

Frilegging fungerer best når produktet fotograferes med tanke på denne bruken. Glass, blanke overflater, pels, tekstiler og gjennomsiktige materialer kan kreve mer arbeid enn produkter med tydelige kanter.

Behovet bør derfor avklares før fotograferingen og ikke oppdages først når bildet skal brukes.

Ikke alle produkter passer mot helt hvitt

En helt hvit bakgrunn kan være praktisk, men er ikke alltid den mest flatterende eller informative løsningen.

Hvite og svært lyse produkter kan miste form dersom lyssettingen ikke skaper tydelige kanter. Gjennomsiktige produkter kan bli vanskelige å lese, mens enkelte håndlagde eller organiske produkter kan fremstå mer sterile enn ønskelig.

En lys grå, beige eller svakt farget bakgrunn kan fortsatt gi et ryddig produktbilde, samtidig som produktet får bedre avgrensning og mer karakter.

«Hvit bakgrunn» bør derfor forstås som en type ren presentasjon, ikke som en regel om at alle bildepiksler rundt produktet må være kritthvite.

Mange produkter trenger begge deler

For en nettbutikk kan det rene produktbildet være det naturlige hovedbildet. Miljøbildene kan deretter vise produktet i bruk, forklare størrelsen og skape en tydeligere følelse rundt det.

En mulig bildeserie kan bestå av:

• et tydelig hovedbilde på enkel bakgrunn
• alternative vinkler av produktet
• nærbilder av viktige detaljer
• ett eller flere bilder i et relevant miljø
• bilder som viser produktet i bruk
• et bredere bilde med plass til kampanjetekst

Det betyr ikke at alle produkter trenger seks forskjellige oppsett. Listen bør tilpasses hvor komplisert produktet er, hva kunden trenger å vite og hvor bildene skal brukes.

I artikkelen om hva som kjennetegner et godt produktbilde går jeg nærmere inn på lys, farger, materialer og hvordan bilder kan planlegges som en sammenhengende serie.

Planlegg en fast standard for produktserien

Hvis bedriften har mange produkter, bør det bestemmes en standard for de rene produktbildene.

Avklar blant annet bakgrunn, kameravinkel, utsnitt, skyggestil og hvor stort produktet skal vises i bildeflaten. Dette gjør det enklere å holde nettbutikken ryddig og legge til nye varer senere.

Miljøbildene kan ha større variasjon, men bør fortsatt følge bedriftens farger og visuelle uttrykk.

Det kan også være nyttig å se produktbildene i sammenheng med de andre bildene bedriftsnettsiden trenger. Da unngår dere at produktsidene får en helt annen stil enn resten av nettstedet.

Velg ut fra oppgaven, ikke bare smaken

Produktbilder på hvit eller enkel bakgrunn passer godt når kunden skal undersøke og sammenligne varen. Miljøbilder er sterkere når produktet skal settes i sammenheng, vises i bruk eller knyttes til en bestemt stemning.

Det ene er derfor ikke mer profesjonelt enn det andre. De løser forskjellige deler av presentasjonen.

For mange bedrifter er den beste løsningen en kombinasjon: et ryddig hovedbilde som viser produktet tydelig, supplert med miljø- og detaljbilder som forklarer hvordan det brukes og hvilken opplevelse det skal gi.

Er dere usikre på hvilken type bilder produktene deres trenger? Jeg hjelper gjerne med å planlegge og fotografere en produktserie til nettside, nettbutikk eller kampanje.