En ansatt bruker et gammelt feriebilde. En annen har beskåret seg ut av et gruppebilde. Lederen har et profesjonelt portrett fra 2017, mens den nyeste medarbeideren fortsatt bruker den grå standardsirkelen.
Alle representerer den samme virksomheten, men visuelt kan det se ut som de kommer fra helt forskjellige bedrifter.
De ansattes profiler er også bedriftens utstillingsvindu
Kunder møter ikke bare virksomheten gjennom bedriftssiden. De møter selgere, rådgivere, prosjektledere og ledere i søkeresultater, kommentarer og personlige innlegg.
I mange tilfeller er det en ansattprofil som blir kundens første møte med bedriften.
Det betyr ikke at arbeidsgiveren skal kontrollere alle personlige profiler. Men når flere ansatte er synlige på vegne av virksomheten, kan gode og helhetlige profilbilder gjøre bedriften lettere å kjenne igjen.
Helhetlig betyr ikke identisk
Alle trenger ikke ha nøyaktig samme uttrykk, klær eller kroppsholdning. Da kan portrettene fort føles som adgangskort.
En helhetlig serie kan i stedet bygge på noen få felles valg:
- samme type bakgrunn eller arbeidsmiljø
- lik lyssetting og fargebehandling
- omtrent samme utsnitt
- en gjenkjennelig, men naturlig stil
- tilstrekkelig plass rundt personen til ulike beskjæringer
Innenfor disse rammene kan hver ansatt fortsatt fremstå som seg selv.
Ulike bilder kan gi et urolig inntrykk
Et tilfeldig profilbilde sier ikke nødvendigvis noe negativt om den enkelte. Problemet oppstår i summen.
Når kunden ser flere ansatte fra samme bedrift etter hverandre, blir de store forskjellene tydelige. Noen bilder er mørke, noen er uskarpe, enkelte er formelle og andre svært private.
Det kan få virksomheten til å fremstå mindre samkjørt enn den faktisk er.
Bildene må fungere flere steder
Et godt ansattbilde bør ikke bare tilpasses LinkedIn. Det kan også brukes på nettsiden, i tilbud, e-postsignaturer, pressemateriell og presentasjoner.
Da får bedriften mer igjen for fotograferingen, samtidig som kundene møter de samme menneskene på tvers av kanalene.
Det er også lurt å levere bildene i formater som tåler sirkulær og kvadratisk beskjæring. Et portrett som er fotografert for tett, kan fungere på nettsiden, men bli vanskelig å bruke som lite profilbilde.
Hva skjer når nye ansatte begynner?
En vanlig utfordring er at den opprinnelige fotograferingen er helhetlig, men at nye ansatte kommer til senere.
Dette bør planlegges allerede på den første fotodagen. Hvis oppsett, bakgrunn, kamerahøyde og lys dokumenteres godt, blir det enklere å videreføre uttrykket.
Ved flere nye ansatte kan en ekstra fotodag være mer effektivt enn å forsøke å løse hvert portrett separat.
Les gjerne mer om hva som kjennetegner et godt ansattbilde og når bedriften bør oppdatere ansattbildene.
Gjenkjennelse bygges av mange små møter
Ett profilbilde forandrer ikke hele bedriftens omdømme. Men når kundene møter det samme visuelle uttrykket igjen på nettsiden, LinkedIn og i tilbudet de mottar, blir virksomheten enklere å huske.
Trenger dere en samlet serie til ansatte eller ledelse, kan dere lese mer om ansatt- og profilbilder. Grunnpakken dekker 2–5 personer og koster 6 900 kroner. Ta gjerne kontakt med antall ansatte og hvor bildene skal brukes, så planlegger vi formatene fra starten.
