Et profilbilde skal ofte brukes på langt flere steder enn bedriften tenker på den dagen det tas. Det havner på nettsiden, LinkedIn, e-postsignaturen, i tilbud, pressemeldinger og presentasjoner. Problemet er at flatene sjelden har samme form.
Derfor finnes det ikke ett utsnitt som er best overalt. Det tryggeste valget er å fotografere med god plass rundt personen og levere flere ferdige utsnitt fra samme bilde. Da slipper markedsansvarlig å velge mellom et ansikt som blir for lite og et hode som blir kuttet når bildet settes inn.
Det tette utsnittet gjør personen lett å kjenne igjen
Et klassisk headshot viser hovedsakelig hode og skuldre. Det fungerer godt der bildet vises lite, for eksempel i en medarbeideroversikt, på LinkedIn eller ved siden av kontaktinformasjon. Ansiktet er tydelig selv på mobil, og besøkende ser raskt hvem de skal forholde seg til.
Ulempen er at et svært tett bilde gir liten plass til senere beskjæring. Hvis hodet allerede ligger nær toppen og skuldrene fyller hele bredden, kan en rund profilramme eller et smalt nettsidekort kutte mer enn ønskelig. Derfor bør bildet tas litt romsligere enn det ferdige headshotet trenger å være.
Et mellomtett utsnitt gir mer kroppsspråk
Når bildet viser personen omtrent fra midjen eller brystet og opp, får vi med mer holdning, armer og hender. Det kan gjøre uttrykket mindre formelt og gi mer personlighet. Dette utsnittet fungerer ofte godt på «Om oss»-sider, i presentasjoner og i artikler der det er plass til et større bilde.
Hendene kan samtidig gjøre bildet vanskeligere hvis de havner midt i en tilfeldig beskjæring. Fotografen bør derfor planlegge plasseringen, ikke bare be personen stille seg pent og håpe at alle formater fungerer etterpå. Et rolig kroppsspråk er særlig viktig for ansatte som allerede synes fotograferingen er uvant. Her kan det være nyttig å lese om hvorfor man ikke trenger å være fotogen for å få et godt profilbilde.
Det romslige bildet gir bedriften flere muligheter
Et romsligere portrett viser mer av personen og miljøet. Det kan brukes som et større toppbilde, i en sak om medarbeideren eller sammen med tekst på den ene siden. Bildet forteller mer enn hvem personen er; det kan også vise rolle, arbeidsplass og stemning.
Denne varianten er ikke alltid best som lite profilbilde, men den er svært verdifull i en samlet bildebank. Bedriften får et bilde som kan stå alene i markedsføringen, samtidig som et tettere utsnitt kan brukes i medarbeiderlisten. Når vi planlegger ansattbilder og arbeidsbilder på samme dag, kan vi også lage overgangen mellom portrett og miljøbilde mer naturlig.
Kvadrat, sirkel og liggende kort kutter forskjellig
Et bilde kan se perfekt ut i full størrelse og likevel fungere dårlig i publisering. LinkedIn bruker en rund visning av profilbildet. Mange nettsider bruker kvadratiske kort, mens en presentasjon gjerne trenger et liggende felt. Noen systemer beskjærer automatisk fra midten uten å spørre hvor ansiktet er.
Det betyr at fotografen må tenke på trygg marg rundt hodet og kroppen allerede under opptaket. Litt ekstra luft kan fjernes. Et øre, en hånd eller toppen av hodet som mangler, kan ikke legges tilbake på en troverdig måte. Det samme prinsippet gjelder når nettsidebilder planlegges for flere beskjæringer.
Bedriften bør ikke få bare én fil per ansatt
Hvis alle ansatte bare får én ferdig, tett beskåret fil, blir den fort brukt også der den ikke passer. Resultatet kan være ujevne størrelser, ansikter i forskjellige høyder og hjemmelagde utsnitt som varierer fra avdeling til avdeling.
En mer praktisk levering er å få et lite sett per person:
- et tett utsnitt til profilfelt og kontaktkort
- et mellomtett utsnitt til nettside, presentasjoner og artikler
- eventuelt et romsligere bilde med miljø eller plass til tekst
Variantene bør ha samme uttrykk, farger og retusjering. Da kan bedriften bytte format uten at medarbeiderne plutselig ser ut som de er fotografert i tre ulike perioder.
Lik beskjæring gjør medarbeidersiden ryddigere
På en medarbeiderside er ikke målet at hvert bilde skal være mest mulig kreativt. Bildene skal hjelpe kunden å finne riktig person og oppleve bedriften som helhetlig. Øyne i omtrent samme høyde, lik størrelse på hodene og jevn luft rundt skuldrene gir ro i oversikten.
Det betyr ikke at alle må stå helt likt. Små variasjoner i kroppsvinkel og uttrykk kan gjøre serien levende, men rammen bør være konsekvent. Se også hva som kjennetegner et godt ansattbilde utover selve utsnittet.
Riktig utsnitt handler egentlig om bruken
Det beste profilbildet er ikke nødvendigvis det tetteste, det mest avslappede eller det som viser mest miljø. Det er bildet som fungerer der kunden faktisk møter det. Derfor spør jeg heller hvor bildene skal brukes enn hvilket utsnitt dere ønsker.
Mavvi fotograferer med nok plass til at bildene kan leve videre i flere formater, og vi viser bildene underveis slik at uttrykket sitter før neste person kommer inn. Ta kontakt hvis medarbeiderne deres trenger en serie som fungerer like godt på nettsiden, LinkedIn og i salgsarbeidet. Da planlegger vi leveringen rundt flatene dere bruker, ikke bare rundt kameraet.
